Kansei Marketing

感性マーケティング

生活者の感情と、ブランドが届けたい価値が重なる接点を見つける

商品やサービスの価値は、機能や性能だけで決まるものではありません。

企業やブランドが持つ思想、世界観、ストーリー、こだわり。そして、人がコンテンツに触れたときに生まれる感情や共感。

ソケッツは、こうした言葉だけでは捉えきれない「感性価値」をデータとして捉え、生活者の感情とブランドが届けたい価値が重なる接点を見つける感性マーケティングに取り組んでいます。

ブランドと生活者の「感性」が重なる接点を捉える

同じ商品やブランドであっても、それに触れる人の状況や感情によって、受け取られ方は異なります。「誰に届けるか」だけではなく、その人がどのようなコンテンツに触れ、どのような気持ちになっているのか。ソケッツの感性マーケティングでは、二つの感性価値が重なるところに、新たなコミュニケーションの可能性を見つけます。

A / CONTENT & IP

人がコンテンツやIPに触れたときに生まれる感情

作品やコンテンツから生まれる気分、共感、憧れ、高揚感、余韻などを捉えます。

TOUCH POINT 新たな
コミュニケーション
の接点

B / BRAND

企業やブランドが持つ、あるいは届けたい感性価値

思想、世界観、ストーリー、こだわりなど、ブランドが大切にする価値を捉えます。

「誰に」だけでは捉えにくい、感情との相性

年齢、性別、興味関心などの属性や行動データは、生活者を理解するうえで重要な情報です。一方で、ターゲットが合っていても、そのときの気分やコンテンツから受け取っている感情と、ブランドが届けたい価値が一致しているとは限りません。

たとえば、同じ人でも、

気分を高めたいとき
物語に深く共感しているとき
心を落ち着かせたいとき
憧れや高揚感を感じているとき

では、響くメッセージやブランドとの接点も変わります。その時々の「感情」まで捉えることで、属性や行動だけでは見つけにくかったブランドと生活者の関係性を考えることができます。

Kansei Data

感性を、扱えるデータにする

ソケッツは、長年にわたり音楽・映像などのエンターテイメントコンテンツを分析し、作品の特徴や世界観、人が作品から受ける印象や感情を独自のデータとして蓄積してきました。

さらに感性AIによって、世界観、雰囲気、感情、共感、余韻など、言葉だけでは表現しきれない感覚的な情報を扱います。

作品が「事実として何であるか」を捉えるデータと、作品が人に「どう感じられるか」を捉える感性データを組み合わせることで、コンテンツと人、ブランドの間にある感性的な関係性や相性を分析します。

FACT / 事実作品が「何であるか」を捉えるデータ

KANSEI / 感性作品が人に「どう感じられるか」を捉えるデータ

MATCHING / 相性コンテンツ・人・ブランドの感性的な関係性を分析

感性価値から、ブランドの新しい接点を考える

コンテンツから生まれる感情とブランドの感性価値を捉える考え方は、オンライン広告だけではなく、映像、番組、タレント、IPなど、さまざまなブランド接点へ応用することができます。

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IP・コンテンツとの感性マッチング

人気だけではなく、感性価値の相性から考える

キャラクター、作品などのIPをブランドコミュニケーションに活用する際にも、知名度やファン属性だけではなく、そのIPが持つ世界観や感性的な特徴を捉えることができます。ブランドが大切にする価値と、コンテンツやIPが持つ感性がどこで重なるのか。その相性をデータから捉えることで、コラボレーションやパートナー選定を考える新しい視点を提供します。

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